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“酷易云”詳解雙十一美妝行業投放短視頻創創意類型

來源:未知 作者:資訊小編 人氣: 發布時間:2019-11-06
摘要:一年一度的雙十一購物節即將開始!顏值當道,護膚為先,美妝產品的關注熱度持續不減,并長期霸占小姐姐們的購物清單。 作為年輕潮流人群的聚居地,短視頻平臺已成為品牌營銷新藍海。抖音官方數據顯示,其美妝視頻播放量高達6億,覆蓋美妝用戶超過8000萬。無
    一年一度的“雙十一”購物節即將開始!顏值當道,護膚為先,美妝產品的關注熱度持續不減,并長期霸占小姐姐們的購物清單。

作為年輕潮流人群的聚居地,短視頻平臺已成為品牌營銷新藍海。抖音官方數據顯示,其美妝視頻播放量高達6億,覆蓋美妝用戶超過8000萬。無論在用戶、產品還是生態層面,短視頻都將成為美妝行業必須開拓的新流量池。
今年雙11,美妝和短視頻的結合更會擦出更多不一樣的火花。特別針對美妝日化行業酷易云小編總結了5種頗受廣告主歡迎的短視頻營銷玩法,幫助美妝品牌贏戰雙11!
玩法一:種草帶貨
這種玩法的傳播思路大體上是,前期借力明星使用產品及分享的影響力,集中聲勢,引爆關注。中期,通過垂直達人及意見領袖的八卦、深挖、跟風,制造垂直影響力。后期,多個流量型平臺持續擴散,擴大粉絲效應,打造全網爆款。
采用“明星+達人+流量”三部曲的傳播策略,幫助品牌實現新老產品的快速引爆,打造品牌口碑,實現高效的電商轉化。
其具體的內容玩法包括試色試用、開箱評測、好物盤點、美妝教程等。
 
試色試用:更加專注產品的效果及功能展示。比如口紅、眼影、腮紅等彩妝普遍適合用試色的玩法。
開箱評測:一種主流的種草玩法。達人針對產品核心賣點,制造話題噱頭,趣味解讀產品,影響次核心用戶,以擴大目標受眾范圍。
好物盤點:達人分享常用好物或購買清單,持續曝光產品。
美妝教程:干貨類教程,精致的美妝細節化法,根據產品色系,產品名、特性節日、節點等定制妝容教程。
玩法二:創意營銷
通過創作頗具創意、腦洞大開的短視頻內容吸引粉絲關注,形成超強的曝光力,可以應用于抖音、快手、美拍等短視頻渠道。
其具體的玩法包括了創意挑戰、創意跨界、創意短劇。
創意挑戰:圍繞互動性、病毒性強的話題,由網紅大咖帶動,通過挑戰、PK、團隊合作等不同形式,吸引用戶參與,迅速曝光。
創意跨界:突出內容的趣味性,比如在美妝視頻中加入直男元素,進行互動。
創意短劇:以走心的、逗逼的等創意滿滿的劇情演繹,軟植入品牌產品信息。
創意營銷的玩法,其新鮮感程度會比較強,易于調動用戶感官,全身心投入視頻內容當中,自然帶動轉發的機率增大,傳播性強。
玩法三:霸屏直播
直播的玩法在雙十一節點的受歡迎程度比較高,它的明顯優勢在于能和粉絲真實互動,身臨其境的體驗產品,商家易于獲得海量曝光的機會,所以,能短時間內為商家拉動關注,提高轉化。
常見的玩法包括內容植入、互動體驗、話題引爆、關注引導等。
玩法四:站內渠道運營
這種玩法涉及淘內消費頻道的全站營銷,如淘寶頭條等。
淘內短視頻的主要玩法包括達人種草、頭圖視頻、黑燈頁視頻等。
達人種草:通過紅人實測美妝類產品,激發用戶興趣。
頭圖視頻:產品介紹的頭圖視頻,更立體化、全方位展示產品的外觀與功能。
黑燈頁視頻:點擊商品主圖視頻進入黑燈頁,下滑商品買家秀視頻、詳情頁視頻、達人視頻會自動進入黑燈頁,融入商品使用場景,別具一格,增進用戶信任,提高購買率。
玩法五:站內直播帶貨
這種站內玩法更強調實時互動性的內容呈現,多用于美妝、服裝、珠寶等類目,通過主播的講解,增加店鋪的關注度,引導用戶購買。
以淘寶直播為例,其主要分為商家自主直播、紅人主播直播、客服互動直播三種直播方式。
以上五種玩法覆蓋了站內和站外的流量通道,可以滿足美妝品牌雙十一營銷的訴求。想在眾多短視頻若想脫穎而出,就要在雙十一營銷打出不一樣的玩法。
 
作為北京酷易云文化傳媒有限公司旗下“酷易云”(www.kuyiyun.com)一站式社會化營銷平臺是國內專業的媒體精準營銷平臺,公司總部位于北京,目前已經在上海、深圳、武漢、廈門等地區設立辦事處,隨著互聯網普及率的不斷提升,網民規模的逐漸攀升,企業品牌也越來越受到網民在網絡上的口碑影響,社會化媒體營銷正強而有力的推動企業品牌轉變營銷策略。

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責任編輯:資訊小編
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